《谁是超级球迷》是总台融合体育频道及央视频优势所打造的“超级球迷图鉴”

adminadmin 欧洲杯 2024-04-03 22 0
《谁是超级球迷》是总台融合体育频道及央视频优势所打造的“超级球迷图鉴”

  2021年的夏天,是满溢蓝色的。7月11日,意大利时隔53年重回欧洲之巅,耀眼的蓝衣军团兑现了自己的诺言:“把欧洲染成蓝色”。

  因新冠疫情影响,原本的体育大年2020顺延到了2021,包括欧洲杯在内的大型体育赛事接连上演。人们见证了C罗的眼泪、梅西的夺冠,也将迎来姗姗来迟的东京奥运会。数月之后,北京冬奥会则旋踵而至,与世界相见。

  在涌动的体育热潮下,总台开启全新尝试,推出足球知识竞技体验真人秀《谁是超级球迷》,刷新了体育狂欢的“打开方式”。节目用一次次知识竞技、一个个精彩故事、一个个鲜活人物,贡献了一份包罗万象的“超级球迷图鉴”,更传递了“足球不只在赛场”的核心理念,回答了关于足球精神的深刻命题——“谁是超级球迷,热爱坚定不移”。

  趣味性与年轻化

  打造“超级球迷”知识竞技盛宴

  挖掘足球的有趣“花边”,《谁是超级球迷》在球迷与非球迷之间搭建起交流平台,是送给大众的一份“快乐足球百科指南”。在这里,所有观众可以一起畅聊球场冷知识、参与趣味足球运动、体味足球人生与感人故事,还能获得专业教练提供的体育指导。节目层次丰富、风格多元的绵密口感,覆盖了多个维度。

  红黄牌之外,足球比赛中的蓝牌让人大呼惊奇,带动话题#足球比赛中竟然还有蓝牌#登多榜热搜。节目中,“贺炜老师小课堂”时常上线,讲述球场冷知识。原来早于2010年一场全明星友谊赛中,主裁判给犯规球员出示了一张蓝牌罚其下场,10分钟后才能重回赛场。

  卡洛斯曾罚出149km/h的任意球,它能砸穿几道玻璃?节目邀请中科院专家,用发球机现场模拟出同等速度。诸如此类的趣味实验与足球户外体验,充满了探知精神。

  由心智障碍孩子和爸爸们组成的“爸爸足球队”、盲人足球队、琼中女足等青春球迷们相继登场,讲述足球与梦想的关系。

  此外,节目还借由C罗邀请埃弗拉到家中做客,竟然准备了米饭的足球秘闻,向观众介绍了运动训练的膳食指南。节目播出后,相关衍生话题#女足营养师推荐高强度训练食谱#、#每100克馒头约含糖50克#迅速登上微博要闻榜,引发网友热议,为足球知识拓宽了破圈讨论的空间。

  可以说,包罗足球万象的《谁是超级球迷》,既有鲜明的“超级球迷”属性,也不乏新鲜好玩的内容,让“非球迷”也能变身“超级球迷”。

  强社交与重参与

  搭建年轻群体对话平台

  “让不看球的更想看球,让看球的更懂足球,让懂球的更爱足球”是《谁是超级球迷》一大宗旨。它在嘉宾构成、环节设置、话题引导上,注重社交感与参与感,强调节目本身的青春色彩与年轻调性,意图搭建年轻群体对话平台,传递快乐足球理念。

  其一,兼具专业性与趣味性——张斌、白岩松、鲁健、邵圣懿、贺炜、王冠、舒冬、绿泡泡、马凡舒、文静、月亮姐姐等固定嘉宾集结,便是行走的足球百科全书,对欧洲杯“掌故”娓娓道来,保证了节目的丰富性;新生代飞行嘉宾的加入,从“Z世代”角度观照足球盛事,提供了别样解读;而爸爸足球队、盲人足球队、琼中女足小队员等嘉宾登场,让观众切实感受到了年轻一代对足球的热爱,以及热爱照耀下的阳光未来。

  其二,既有冷知识也有小指南——齐达内中国行,与中国阿姨交流的第一句话是什么?五人制足球赛中,守门员可以出禁区与其他队员互换位置吗?“烧脑”的冷知识,考验球迷的知识广度;北京国安梯队教练展现经典“马赛回旋”,又是对球迷一次精准科普与现场教学。

  其三,构建演播厅、迷你球场、室外赛场三大场域——为了充分展示足球运动的魅力,《谁是超级球迷》尝试在不同空间完成叙事。演播厅用来知识竞答,迷你球场则注重竞技体验,室外场地则用来“真刀真枪”踢上一场球赛。其中有嘉宾团队协作的足球赛,也有“人车大战”等趣味测试,充分调动受众的参与感。

  总体来看,从占领移动传播制高点出发,《谁是超级球迷》力图用年轻有趣,天然带梗的调性,带领球迷一同畅聊足球故事、分享技能知识、在迷你绿茵场体验花式玩法,为受众贡献了“边看边玩”的乐趣。每个人都可以接收到这份对足球坚定不移的热爱能量,从而沉浸式地变身“超级球迷”。

  补齐内容“拼图”

  助力总台构建足球兴趣生态空间

  众所周知,超级体育大年当前,优质体育版权是“富矿”,但如何把版权优势打造成收视与网播的胜势,是摆在整个行业面前的一大难题。

  为了克服这个问题,《谁是超级球迷》深挖体育版权衍生内容,摆脱了视听觉欣赏至上的传统模式,追求体育内容运营的差异化打法,从年轻化、强社交、重参与的角度入手,增强受众黏性,提供更加多元的优质体验。

  从内容与形式看,《谁是超级球迷》是总台融合体育频道及央视频优势所打造的“超级球迷图鉴”,而在台网融合战略下的众多节目矩阵中,旨在为受众新鲜、有趣、好玩、有料的《谁是超级球迷》,又是唯一一个从球迷端切入,推广泛足球文化,让受众走近足球、感受热爱力量的节目。

  可以说,它为久违的暑期体育狂欢季量身定制,助力总台构建融媒体强社交属性的足球兴趣生态空间,为丰富的内容矩阵补齐“拼图”。

  优质内容助力广泛传播。《谁是超级球迷》上线央视频APP后,视频播放量累计超500万,直播观看人数累计近百万;央视新闻、人民日报海外版、参考消息等重点媒体蓝V参与深度传播,助力趣味科普话题强势破圈,节目话题阅读量累计超1亿,覆盖微博人次近7亿。

  优质内容也必然赢得良好口碑。在社交媒体上,《谁是超级球迷》品质全面获赞,观众直呼既可以体验新奇的科学实验,又能学习不为人知的足球知识,节目由此获封“行走的足球知识”。

  7月12日,《谁是超级球迷》落下帷幕,最后一期节目用金话筒队与八一梯队的绿茵对话,来为2021欧洲杯的狂欢画下句点:足球是激情,是热血,是传承,更是热爱——“谁是超级球迷,热爱坚定不移”。

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